आजकल, इस युग में जहां प्रौद्योगिकी लगातार विकसित हो रही है, अब यह ज्ञात है कि मीडिया का उनके दर्शकों के दृष्टिकोण और विश्वास को प्रभावित करने में सीधा प्रभाव पड़ता है। लेकिन वास्तव में क्या हैं संचार मीडिया ?



एक सही परिभाषा उन्हें 'जन प्रसार मीडिया जिसके माध्यम से दो ध्रुवों के बीच आवश्यक बातचीत के बिना, प्राप्तकर्ता की बहुलता के लिए, माध्यम की विशेषताओं के अनुसार, एक संदेश फैलाना संभव है।'।
जन संचार के मुख्य साधन प्रेस, टेलीविजन, टेलीफोन, मोबाइल फोन और, हाल के वर्षों में, इंटरनेट और उपकरण जो डिजिटल संचार अनुप्रयोगों का उपयोग करते हैं, जैसे कि स्मार्टफोन , टेबलेट, ब्लॉग, सोशल वेबसाइट , वेब टीवी।



यह निर्विवाद है कि पूरी दुनिया की आबादी अपना अधिकांश समय मास मीडिया के संपर्क में बिताती है और इसके बिना शायद ही कर पाती है। इसका अर्थ है, अपनी बहुत ही संचारी संरचना द्वारा, संस्कृति और वास्तविकता की धारणा को प्रभावित करना, मॉडल और जीवन शैली का प्रस्ताव करना जो सामाजिक वांछनीयता का लाभ उठाते हैं।



इसे ध्यान में रखते हुए, विज्ञापन क्षेत्र में उनकी महत्वपूर्ण भूमिका के बारे में सोचें। हालाँकि, मीडिया के माध्यम से विज्ञापन प्रचार ने भी कई आवश्यकताओं की एक श्रृंखला शुरू की है जो बुनियादी आवश्यकताओं से परे हैं, और इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि व्यवहार, दृष्टिकोण और विश्वास जैसे कारक मीडिया और चैनलों से प्रभावित होते हैं जिसके माध्यम से ऐसे संदेशों से अवगत कराया जाता है।

नई अवसादरोधी दवाएं 2016

विज्ञापन विज्ञापन संदेशों की प्रभावशीलता को समझने के लिए, भावनाओं द्वारा निभाई गई मौलिक भूमिका को ध्यान में रखना आवश्यक है। मन कैसे काम करता है, इसमें भावनाएं महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं। ध्यान उनके आधार पर केंद्रित है, जो याद किया जाता है वह निर्धारित होता है, विश्वास और प्रेरणाएं बनती हैं जो व्यक्ति को कार्य करने के लिए प्रेरित करती हैं। सबसे प्रभावी घोषणाएं भावनाओं को जगाती हैं और एक बार भावनात्मक प्रतिक्रिया पैदा होती है, यह संदेश से जुड़ा हुआ है (एरोनसन और सभी, 1997)।



संयुक्त राज्य में किए गए व्यापक शोध ने लोगों के व्यवहार पर मीडिया द्वारा प्रस्तावित मॉडल के प्रभावों की जांच की है। आमतौर पर विषय उन लोगों के व्यवहार की नकल करते हैं जो वे देखते हैं और टेलीविजन पर प्रशंसा करते हैं। यह अनुकरणीय प्रवृत्ति, जो कि अभियोग व्यवहार के लिए सर्वोत्तम नेतृत्व कर सकती है, कभी-कभी नकारात्मक और विनाशकारी प्रभाव पैदा कर सकती है। यह लंबे समय से ज्ञात है कि कई बच्चे टेलीविजन पर देखे जाने वाले आक्रामक व्यवहारों की नकल करते हैं (बांडुरा 1973, मुच्ची फना, 1996 में उद्धृत)। हालांकि, यह प्रभाव केवल बचपन तक ही सीमित नहीं है। यह पाया गया कि विषयों को इस तथ्य से पहले चेतावनी देने के लिए पर्याप्त है कि वे एक आक्रामक फिल्म देख रहे होंगे ताकि उनमें आक्रामकता के लिए एक प्रवृत्ति प्रकट हो।

लगता है कि टेलीविज़न में तीन मुख्य कारणों से नकल करने वाले मॉडलों को प्रस्तावित करने की क्षमता है: पहला, यह एक निश्चित व्यवहार और इसके परिणाम के बारे में विस्तृत जानकारी प्रदान करता है; दूसरी बात, यह हमें यह विश्वास दिलाता है कि मॉडल व्यक्ति को कुछ व्यवहारों में उलझाकर जो लाभ प्राप्त करता है वह ऐसा करने वाले किसी भी व्यक्ति द्वारा प्राप्त किया जा सकता है; और फिर यह पता चलता है कि कुछ व्यवहार वैध हैं।

लेकिन क्या वास्तव में लोग मीडिया द्वारा अपने दिमाग पर लगाए गए प्रभाव से वाकिफ हैं?

1983 में डेविडसन द्वारा विकसित एक प्रसिद्ध सिद्धांत का दावा है कि लोगों ने इस प्रभाव को कम करके आंका है कि बड़े पैमाने पर मीडिया ने उन पर प्रभाव डाला है और एक ही समय में दूसरों पर उनके प्रभाव को कम कर दिया है। इस घटना को 'तीसरा व्यक्ति प्रभाव', और यह किसी के आत्म-सम्मान को बढ़ाने के लिए किसी के नियंत्रण से मुक्त होने के लिए किसी की कार्रवाई को समझने की आवश्यकता पर निर्भर करता है।

विज्ञापन यह भी पाया गया कि मास मीडिया कल्पनाशील गतिविधि को भी प्रभावित करता है। यदि एक ओर वे व्यक्ति को इस उद्देश्य के लिए उपयोग की जा सकने वाली सूचना समर्थन प्रदान करके दिवास्वप्नों को बढ़ावा देते हैं, तो दूसरी ओर वे रचनात्मक कल्पना को बाधित करते हैं, जो कि नए और मूल विचारों को उत्पन्न करने की क्षमता है, क्योंकि टीवी देखना एक है गतिविधि जो कल्पना से दूर समय लेती है (मैकलेड, 1991)।

आगे ध्यान बहुत प्रसिद्ध करने के लिए भुगतान किया जाना चाहिए 'अवचेतन सन्देश', के रूप में परिभाषित किया गया है'ऐसे शब्द या चित्र, जो सचेत रूप से कथित नहीं हैं, लोगों के निर्णय, दृष्टिकोण और विश्वासों को अचेतन स्तर पर प्रभावित करते हैं'। यह निर्विवाद है कि लोगों पर उनका काफी प्रभाव पड़ता है, हालांकि पर्याप्त अध्ययन यह दावा करते हैं कि इस तरह के संदेशों के सचेतन स्तर पर उन विज्ञापनों की तुलना में कम शक्तिशाली परिणाम होते हैं।

संक्षेप में, इसलिए यह कहा जा सकता है कि मास मीडिया का व्यक्तियों के सोचने के तरीके पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है, ऐसे प्रभाव जो हमेशा सकारात्मक नहीं होते हैं और हमेशा जागरूक नहीं होते हैं और यह इस कारण से है कि उन सभी संदेशों और मॉडलों पर ध्यान देना उचित होगा जो वास्तव में सकारात्मक उदाहरण प्रसारित करते हैं। अभियोगात्मक और रचनात्मक, उन बेकार और अनुचित संदेशों के बजाय अनदेखी करना, जो लोगों में नकारात्मक और अनुचित दृष्टिकोण को प्रेरित करेगा।

अनुशंसित आइटम:

बच्चों में नकल करके सीखना

मीडिया ड्रामा: दर्शकों पर क्या असर?

ग्रंथ सूची: